ANNONS
ANNONS
kakor

Kakorna smular: Så förändras internet

Såväl myndigheter som techjättar genomgår stora förändringar. Vad innebär detta för kakorna – och för marknadsförare på nätet?

226

I en artikel på Clikz analyserar Sourcepoints vd Ben Barokas det moderna internetlandskapet. Han drar ett par slutsatser:

  • Så kallade cookies, eller kakor, från tredje part, är på utgående.

Samtidigt som myndigheter i Europa och USA dubblat sina insatser för att säkra användarnas integritet på nätet, har techjätten Apple profilerat sig som en privat ”integritetskämpe”. Detta har tvingat Google och Mozilla att följa efter.

  • Företag måste hitta ett sätt att implementera ett nytt system. När kakorna dör ut kan ett identitetsbaserat system för data, statistik och personalisering skapas för att leverera relevant content.

I dagsläget måste varje användare som täcks av till exempel GDPR ge tillåtelse på varje ny hemsida den besöker – och eftersom kakor numera bara får gälla i ett visst antal dagar så kommer frågan dyka upp igen. Det kan lätt bli enormt frustrerande, och förstöra upplevelsen.

ANNONS
ANNONS

Ett identitetsbaserat system samlar mer data om varje användare, och lagrar den på ett ställe. Det innefattar även vilka lagar och regler, till exempel GDPR, som gäller för den datan.

Alla inställningar och rättigheter följer med varje användares personliga konto, och är därmed inte beroende av vilken pryl den använder, eller på vilken plats den befinner sig.

”Transparent kontroll” blir ett nyckelbegrepp för framtiden, menar Barokas. Konsumenter är mer medvetna om vilka knep som företag kan tänkas ta till på nätet, och kräver således mer öppenhet och egen kontroll över vad de väljer att dela. Genom ett nytt system baserat på användarens identitet, istället för på kakorna, kan användaren få mer insyn och kontroll – och företagen får fler verktyg att leverera rätt content.

Marketing Land har en artikel där du kan läsa mer om Apples arbete för att begränsa kakor och spårning, och Apple har själva beskrivit arbetet i ett blogginlägg.

ANNONS
I denna artikel

ANNONS
ANNONS